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浅谈包装创意表现形式的7种方法

 
作者:佚名
来源:湖南yabo760之窗
人气:165
时间:2010-12-7
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浅谈包装创意表现形式的7种方法
首先突出特性:不同的产品,有不同的特性,这个特性往往是一个企业及其产品区别于其他企业、品的个性所在,体现着该产品与其它同类产品的差异。企业的产品对消费者的吸引力,往往不在于它们的共性,而在于它们的个性特征。如麦当劳和肯德基,都有自己的消费群,它们的产品有共同的,有不相同的,但消费者去麦当劳更多是吃汉堡包:去肯德基更多是吃鸡翅。消费者吃的是它们所特有的,而不是它们都有的可乐饮料。图例一是突出旅游特性的纪念品包装。

其次消费定位:包装画面的诉求对象是产品的认同群和影响群,是企业产品的最终消费者。yabo760者在创意yabo760时,一定要清楚产品是卖给谁的。这是一种对产品特定消费群体为主题的定位yabo760。消费群体可以按年龄、性别、国家、文化、阶层等方面来划分,不同产品面对不同的消费群体,因此,yabo760只有围绕着产品所面对的特定消费群体来思考,才能起到直接面对的效果,拉近产品与消费者之间的距离,产生亲和感。

第三强调品牌:不同的产品,有不同的品牌和商品名称,富有个性化的品牌形象是占领市场的有力武器。新产品往往借助富有创意的新形象,来赢得消费者的好感。如我yabo760的“左右逢源”酒包装,该企业原有的包装和品牌字体缺乏个性,在市场上不是很好卖。在重新yabo760包装时我对“左右逢源酒”品牌字体作了专门yabo760,由于品名是五个字,太多的字和笔划过于杂乱,不太好处理,我就选择开头最重要二个字“左右”作为yabo760切人点,“左右”用书法,以体现传统酒文化概念,同时对“左右”的间距、大小作了连笔处理。使之有标志形式的特征。达到了强调、突出品牌的视觉效果。

第四要以最少的投入:获得最大的回报,这是商业信条,yabo760的表现同样可用此理。但yabo760中的少是前期大量构思、多种方案过滤的结果,是取包装图形、文字之精华,以一当十,摄取包装主色彩和简约编排,明了、单纯的包装画面,让人感受高贵典雅和时尚。极至的少,有时胜过繁琐的多,这种少不是一种简单,而是经过提炼概括高度的浓缩。

第五度的把握:包装yabo760是实用视觉艺术,有功能及艺术的双重性,为达到较强艺术感染力,所有其它视觉艺术形式都可以是它的表现手段,各种绘画语言所特有的艺术表现力是传递商品信息的。该包装用名画家的油画作品来装饰颜料包装,真是绝顶的好主意。

第六可遇不可求:现实生活中有些事物是可以遇到,而不能预计的,包装yabo760的随意偶发表现也与此相似。如:包装底纹抽象机理的表现就是一种偶然形的运用,偶然形贵在自然巧合而成,难以预料而无法事先设定,如墨水湮渗的形、烟云漂浮的形、电脑滤镜随意制作产生的偶然形、都具有不能重复的偶然性和复杂程度。一般为自然作用的结果,是不能预测而自发的。偶然形虽较朦胧模糊,但其魅力往往独到超人,是可遇而不可求的。也是包装yabo760追求画面视觉新颖的常用手法之一。

第七加与减:艺术最高境界的标志之一,就是做减法,中国画提倡“意到笔不到”包装yabo760也是这样。特别是图形的表现,不能面面俱到,要取其精华,以最简练的视觉语言表现。
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